2月20日，瑞幸咖啡告示的2024财年终年财政功绩显示：总净收入为344.75亿元，同比延长38.4%。新增门店6092家，门店总数同比延长37.5%，抵达22340家，蕴涵14591家自营门店和7749家互帮门店。

　　正在门店增添的同时，自营门店收入为255.92亿元，同比延长43.1%。这一延长高于门店数宗旨延长。2023年终，瑞幸自营门店10,628家，依此谋略，自营门店的增速是37.3%。月均贸易客户数达7776.6万人，同比延长48.5%。

　　然而，瑞幸自营门店同店出卖额降落16.7%，而2023财年为延长21%。自营门店收入为255.92亿元，同比延长43.1%。自营门店门店层面生意利润为48.36亿元，同比延长21.7%。门店层面生意利润率为18.9%，而2023财年的22.2%下滑3.3个百分点。

　　这就意味着门店数目约占总数的34.7%的互帮门店，只孝敬了瑞幸总收入的22.46%的净收入。

　　同店出卖额下滑的同时，瑞幸的利润率也鄙人滑。依据GAAP谋略，瑞幸生意利润为35.38亿元，同比延长16.9%。GAAP生意利润率为10.3%，较2023财年为12.1%下滑了1.9个百分点。非GAAP生意利润（调理了基于股份的薪酬用度）为39.03亿元，同比延长19.5%。非GAAP生意利润率为11.3%，较2023财年的13.1%下滑了2.8个百分点。

　　仅从第四序度看，瑞幸总净收入为96.13亿元，较2023年同期的70.65亿元延长36.1%。自营门店收入为75.675亿元，同比延长42.7%。

　　值得属意的是，自营门店同店出卖额延长明显改进，从上一季度的负13.1%擢升至负3.4%。而且正在2024年12月告终了转正。2024年前两个季度，这一目标值判袂为-20.3%和-20.9%。

　　对此，瑞幸董事长兼CEO郭谨一正在功绩诠释会上透露：“同店出卖额等同店相干目标利害常闭头的一个筹办目标。总体来看，过去几个季度的整体的同店目标的趋向变更是相符瑞幸完全预期的。”

　　看待同店出卖额降落，郭谨一透露，“受到门店培周期，客户消费习性养成等一系列的客观身分的影响，瑞幸同店目标闪现阶段性的动摇降落，是齐全相符瑞幸的战术判定。”

　　星巴克也正在大年头一揭晓了2025财年一季度（2024年10月-12月）的功绩呈报，星巴克美国商场和国际商场的同店出卖也闪现了4%的下滑。美国商场流量下滑了8%，但客单价是延长了4%。国际商场的门店客流量和客单价均闪现了2%的下滑。

　　然而，从年度看，2024财年，星巴克的同店出卖额仅下滑了2%，远低于瑞幸同店出卖额双位数的下滑。正在中国商场，星巴克中国受均匀客单价降落8%的推进，同店出卖售额也降落了8%，下滑幅度也低于瑞幸的这一目标。

　　擢升同店出卖额目标，郭谨一透露将从短期、中永久多个维度来看。“从短期来看，瑞幸依托门店场景笼罩，产物革新和品类拓展，联合洞察界限的营销营谋，向客户供给更充分的专业调查的产物，以及更充塞的感情和心情价格，吸引更多的用户消费，帮力擢升整体门店的流量。”郭谨一以为，从中永久看，咖啡消费频次有着连接擢升的空间。目前我国咖啡消费仍处正在一个很是低级的阶段。跟着消费者咖啡消费习性的这种逐步的养成，消费频次天然会有一个慢慢上升的进程。人均杯量有一个很是大的延漫空间，给企业功绩延长带来一个强劲的动力。

　　看待咖啡豆涨价，郭谨一以为，咖啡生豆期货代价连接走高，目前处正在史书高位。总体来看咖啡生豆的代价上涨，看待给瑞幸会带来少少本钱的压力。但瑞幸通过前期的全财产链参加，修筑起了一个归纳的供应链的技能，瑞幸可能愚弄范围和效力的上风，必定水准对冲消化咖啡豆本钱端上涨的影响。

　　据知道，瑞幸闭心咖啡从源流到终端的整体全财产链的参加，修筑了从原产地的种植采购到进出口商业，到加工烘焙，再到门店筑造的整体的咖啡的全链途结构。

　　2024年11月，瑞幸与巴西相干机构新订立了5年24万吨咖啡豆的采购的备忘录。加之昆山烘焙厂的完竣投产，以及青岛估计本年年内也投产，配合更早投产的工场，年年终的瑞幸将酿成每年自有咖啡烘焙产能10万吨的加工体例。

　　然而，郭谨一也坦言，瑞幸也属意到，近期许多茶饮企业延续上市，可能意思的现造饮操行业的商场角逐会进一步加剧，瑞幸的商场浸透率的上风也或许会遭遇离间。为此，瑞幸会连接加大品牌和营销参加，发奋依旧行业当先职位。

　　“目前瑞幸没有提价的企图和策画，9块9的咖啡的营谋也会连接展开下去。瑞幸会发奋提拔咖啡消费习性，发奋让更多的消费者或许用一个优惠的代价，便捷地享福到一个高品格的咖啡体验，戮力于让的高品格咖啡成为人们寻常糊口的一部门。”郭谨一说。

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